據統計我國人均消費生活用紙量僅為美國的1/10，我國生活用紙消費量處于一個比較低的水平。但是在未來10年內，中國將成為全世界生活用紙消費量增長最快的國家，市場發展潛力巨大。我國造紙業的發展方向是逐步完成原料以草漿為主向木漿為主的過渡，同時實現企業由小散亂向大規模高質量的結構調整消費。

    據中國造紙學會學術委員會主任介紹了生活用紙的概念包括兩類，一種是包裝用紙，另一類是衛生紙。衛生用紙又可細分為，廚房用紙、廁所用紙、餐巾紙、面巾紙、婦女衛生巾、嬰兒尿墊等產品。打擊不要小看衛生紙，它的消費與經濟發展、人民生活水平提高、文明程度提高有著密切關系。我國衛生紙的消費量是隨經濟發展和生活質量的提高而逐年增加的。

    1、從全球來看衛生紙的消費量是逐年增長的，近幾年增長率在3%-4%左右。而我國的消費增長率要高于全球的增長預計到2020年，我國衛生紙產量將達到990萬噸，比現在翻三番，將成為衛生紙的出口大國。

    2、從產品結構看，我國衛生紙中廁所用紙占70%、紙巾紙占30%、餐巾紙占8%、手帕紙占13%。隨著人們生活水平的提高。對衛生紙的品種和質量都會有新的拓展和要求，如病人、老人用紙等等無論是數量的需求增加還是對質量要求的提高，都給我國的衛生紙生產企業提供了機遇和挑戰。

    目前我國有紙張生產企業800多家，其中大多數是小型企業。品牌眾多，生產原料大多是混合廢紙漿。我們的生產水平產品的檔次水平都還較低，今后的市場需求將是追求名品牌，需要多元化。而企業要想適應市場需求，就必須要從規模的原材料和產品結構幾個方面調整改變。中國的企業要想有競爭力，在資金技術管理等方面應該學習跨國公司的經驗