近幾年，我國(guó)生活用紙產(chǎn)銷兩旺，大部分生活用紙生產(chǎn)商賺得盆滿缽滿。在形勢(shì)一片向好的情況下，我國(guó)生活用紙生產(chǎn)走上了產(chǎn)能快速擴(kuò)張道路，這其中既有傳統(tǒng)生活用紙骨干生產(chǎn)商，也有多家從未生產(chǎn)過(guò)生活用紙的大型制漿造紙制造商。
生活用紙是指為照顧個(gè)人居家、外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙。在眾多的紙張品種中，生活用紙的生產(chǎn)和消費(fèi)水平與一個(gè)國(guó)家的現(xiàn)代化水平和文明程度密切相關(guān)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口增加和人民生活質(zhì)量的提高而增加。在今后若干年內(nèi)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，但仍將是世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和國(guó)民財(cái)富的積累，百姓生活品質(zhì)將大幅度提高，作為生活必需品的生活用紙消費(fèi)量勢(shì)必快速增加。
在過(guò)去的二三十年中，世界各國(guó)生活用紙的用量和品質(zhì)均呈現(xiàn)大幅度提高。我國(guó)生活用紙?jiān)鏊龠h(yuǎn)高于世界平均水平，年均增長(zhǎng)率接近10%。1985年，我國(guó)生活用紙消費(fèi)量?jī)H39萬(wàn)噸，主要為廁用衛(wèi)生紙。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，我國(guó)生活用紙種類已由單一品種發(fā)展到繁多種類。2014年，我國(guó)生活用紙消費(fèi)量達(dá)到759萬(wàn)噸，與1985年相比，增長(zhǎng)了近20倍。其中，廁用生活用紙比重由原來(lái)的90%以上降至目前的60%以下。與此同時(shí)，手帕紙、擦手紙、廚房用紙等生活用紙發(fā)展勢(shì)頭良好。我國(guó)生活用紙用量已超過(guò)美國(guó)，成為世界最大消費(fèi)國(guó)。
在世界范圍內(nèi)，人均生活用紙消費(fèi)量最高的國(guó)家主要集中在北歐和北美地區(qū)，其中瑞典最高，年人均生活用紙量為24公斤。其次為美國(guó)，年人均生活用紙量為21.9公斤。亞洲國(guó)家年人均生活用紙消費(fèi)量排名前三位的依次為韓國(guó)、日本和中國(guó)臺(tái)灣，分別為19.7公斤、13.8公斤和10.1公斤。我國(guó)生活用紙市場(chǎng)快速發(fā)展，目前人均生活用紙消費(fèi)量已超過(guò)世界平均水平，但與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，人均生活用紙的消費(fèi)量仍處于較低水平。
按照地域分布，我國(guó)生活用紙消費(fèi)主要集中在上海、北京、廣州等大中城市以及沿海發(fā)達(dá)城市，占全國(guó)生活用紙消費(fèi)總量的60%以上，年人均消費(fèi)量為10公斤，生活用紙消費(fèi)量已達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家水平。而中西部地區(qū)及農(nóng)村人均消費(fèi)量仍然非常低，部分省市年人均消費(fèi)量低于1公斤。根據(jù)過(guò)去10年我國(guó)生活用紙消費(fèi)量數(shù)據(jù)進(jìn)行保守估算，2020年和2030年我國(guó)生活用紙消費(fèi)量將分別達(dá)到1100萬(wàn)噸和1600萬(wàn)噸。樂(lè)觀估計(jì)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，以及東西部差距和城鎮(zhèn)差距的縮小，2020年和2030年我國(guó)生活用紙用量將分別達(dá)到1400萬(wàn)噸和2000萬(wàn)噸。
2014年，我國(guó)生活用紙新增產(chǎn)能超過(guò)200萬(wàn)噸。從我國(guó)主要生活用紙生產(chǎn)商的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃來(lái)看，到2015年末，APP金紅葉、恒安、中順潔柔、維達(dá)四大集團(tuán)生活用紙總產(chǎn)能預(yù)計(jì)將達(dá)525.5萬(wàn)噸。其他大型造紙企業(yè)及新的生活用紙市場(chǎng)參與者，如晨鳴、南紙、銀鴿、撫順礦業(yè)、香港理文、太陽(yáng)紙業(yè)、云南云景、浙江景興、華勁集團(tuán)、河北義厚成等每年新增生活用紙產(chǎn)能將達(dá)到170萬(wàn)噸。
這些新增產(chǎn)能加上原有的生活用紙產(chǎn)能，今年我國(guó)生活用紙總產(chǎn)能預(yù)計(jì)將達(dá)到1100萬(wàn)噸，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)當(dāng)前我國(guó)生活用紙的市場(chǎng)容量。
中國(guó)生活用紙行業(yè)由于前幾年投資建設(shè)項(xiàng)目過(guò)多和過(guò)快，這些項(xiàng)目的陸續(xù)投產(chǎn)使得產(chǎn)能大量釋放，近幾年生產(chǎn)量和需求量的供需失衡明顯加劇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。生活用紙行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出整體增長(zhǎng)放緩、加速淘汰和轉(zhuǎn)型升級(jí)的態(tài)勢(shì)。
