“到目前為止，生活用紙行業新增產能將首次突破百萬噸。” 生活用紙專業委員會的秘書長江曼霞向本報透露，2012年已投產和計劃投產的新增量為152.4萬噸，而在前三年，這一數據分別為33.3萬噸、41.5萬噸和57.4萬噸。

以目前銷量在全球排名第四、亞洲與國內皆排名第一的APP(金光集團亞洲漿紙業有限公司)紙業為例，其公司方表示，近兩年將在遼寧、雅安、湖北、蘇州等地分別設置新廠，增加產能66萬噸，到2013年其產能規模計劃達到137萬噸。

“但接下來的幾年內，市場不一定能夠完全消化，階段性產能過剩將成為業內企業的一大困擾。”一位不愿公開姓名的業內人士指出。

“每年生活用紙行業內會新增10家左右具備一定規模的企業。”江曼霞表示，書寫印刷類文化用紙企業諸如晨鳴、泉林等，此外，恒利、唯爾福等衛生用品企業也開始新增生活用紙產能，而撫順礦業、華東造紙機械集團、安諾、歌芬等其他行業企業也開始涉足生活用紙業務。

支撐這些資本入行的誘因，則是生活用紙行業相對穩定的利潤率。江曼霞透露，在漿價對企業比較有利的情況下，如今行業的凈利率在8%到10%， 行業毛利率保持在30%左右。

盡管今年的經濟環境出現低迷，但生活用紙行業受影響的程度好于其他行業。恒安國際2012年半年報顯示，今年上半年營收90.42億港元，同比增長10.4%;公司股東應占利潤16.26億港元，同比增長37.6%。維達國際今年上半年實現收益28.87億港元，同比增長31.6%;實現凈利潤2.58億港元，同比增長35.1%。

“從上世紀九十年代至今，我國生活用紙消費量的年復合增長率是10%左右，”江曼霞表示， 2011年全球生活用紙銷售額 660億美元的，其中中國占比15.8%，是全球第三大消費市場。

雖然消費力如此誘人，但想要吃下這塊市場蛋糕并非易事。“與其他行業不同，生活用紙行業中銷售占比比重很大，而其渠道、品牌的形成周期較長。”江曼霞透露，目前，后進入行業內的企業，經營情況都不是很好，生活用紙行業每年都有30家左右的企業被淘汰出局。