就在造紙行業整體景氣度下降的時候，它的一個子行業——生產衛生紙、面巾紙、手帕紙、餐巾紙、廚房紙巾、擦手紙等六類產品的生活用紙行業卻顯示出抗周期特征。

日前在武漢舉行的“‘綠色承諾，綠色發展’——中國紙業可持續發展論壇2012”傳出消息：2011年，中國市場生活用紙消費較2010年增長了12.7%，占全球總消費量的17.3%。中國已成為僅次于美國和西歐的全球第三大生活用紙市場。

需求剛性，增長可期

“‘綠色承諾，綠色發展’——中國紙業可持續發展論壇2012”由中國造紙協會生活用紙專業委員會、《中國新聞周刊》主辦。中國造紙協會生活用紙專業委員會秘書長江曼霞在論壇上透露，1990年到2011年這21年期間，中國生活用紙消費量的年復合增長率是10%。 2011年，中國生活用紙的消費量達到了528萬噸，比2010年增長了12.7%。根據全球著名的造紙業咨詢公司RISI公司的數據，2011年中國市場生活用紙消費量占全球總消費量3030萬噸的17.3%。

目前，生活用紙大的消費量是北美，包括了美國和加拿大，占到27.3%，西歐占到21.1%，所以中國是全球第三大市場。從國家來看，中國是僅次于美國的第二大消費市場。根據另外一個著名的國際咨詢公司歐睿公司的數據，2011年中國市場生活用紙銷售額占全球生活用紙銷售額660億美元的15.8%。

受經濟形勢影響，當下的造紙行業整體比較低迷，但是生活用紙卻存在剛性需求。 “生活用紙是一種快速消費品，受經濟形勢的影響比較小”，江曼霞告訴記者。

從歐睿公司的數據來看，過去五年生活用紙銷售額平均增幅在北美達到了3%，西歐也有4.2%的增長，中國則達到14.5%。“現在我們的年均消費量只有3.9公斤，還沒有達到世界的平均水平，和發達國家消費量水平相比相距甚遠，所以中國還有很大的市場潛力”，江曼霞說。

中國造紙協會預計，2012年中國生活用紙消費量的增長率會在12%以上，未來的增長率在保持在8%至12%之間，產量的增長是10.9%，消費量的增長是12.7%，市場規模的增長是21.9%。

今年國際漿價處于較低水平，所以生活用紙企業今年享受了低成本優勢。從一些上市公司的數據來看，毛利水平普遍提高，銷售額同比增長達到兩位數，在目前的經濟情況下難能可貴。

行家認為，由于有消費趨高的趨勢，再加上國家的節能減排和淘汰落后產能政策的實施和市場競爭的結果，將為生活用品行業現代化大企業和優質產品提供更多的發展空間。

據悉，中國目前已經擁有全球先進的生活用紙生產線和加工設備，中國的生活用紙產品不但滿足了國內日益增長的消費需求，而且有8%的產品出口到全球100多個國家和地區，金紅葉等領先企業生產的產品的質量已經能和發達國家的優質產品的質量相媲美。中國生活用紙現代化產能的增加在全球的經濟衰退中表現突出，據中國造紙協會對兩種先進的產能 （新月型和BF型）統計，2009年是33.3萬噸，2010年達到41.5萬噸，2011年達到57.4萬噸，今年新增投產和計劃投產152.4萬噸，投資很熱。對此，專家認為，這幾年產能的集中釋放確會造成供過于求的情形，但中國的市場潛力巨大，這些產能必將會被消化。

林漿紙逐步走向一體化

中國市場潛力巨大，如果越來越多的消費者尤其是農村消費者改變自己的生活習慣，洗完手了用紙擦擦手，吃完飯了用紙擦擦嘴，那么這將是什么一種后果？

有人為之喜，因為它說明人們生活水平提高了，但也有人為此憂。 “如果中國的消費者生活用紙的水平達到和美國一年消費24公斤的話，可能全球的樹都要砍光了。”《中國新聞周刊》副社長兼總編輯秦朗曾聽到海外一位造紙機制造商這么說過。

中國紙業行家透露，可持續發展已成為生活用紙行業進一步發展的必由之路。今年年初，國家發改委、工信部和國家林業局聯合發布 《造紙工業發展 “十二五”規劃》，對于造紙企業的可持續發展提出了新的要求，包括原料結構持續改善、產品結構不斷優化、污染排放明顯下降，及資源消耗不斷降低等8個發展目標。這意味著紙業的可持續發展已被提到了前所未有的重視程度。

在探索生活用紙可持續發展模式方面，APP（亞洲漿紙股份有限公司）是積極的實踐者。 APP隸屬于金光集團，上世紀90年代初開始投身中國市場。截止到2011年底，APP已經以獨資或合作形式建立了20余家漿紙企業。其投資的金紅葉紙業集團有限公司是亞洲知名的生活用紙產銷公司，在天津、沈陽、成都、武漢、福州、青島等地設有加工基地，年產生活用紙原紙52萬噸，成品加工年產60萬噸，麾下品牌包括“唯潔雅”、“清風”、“真真”等等。金紅葉紙業集團有限公司CEO徐錫土表示：APP深知只有真正處理好可持續盈利、企業社會責任與為消費者創造價值三者之間的關系，才能真正贏得消費者和社會的認可，所以APP正積極推行“林漿紙一體化”的循環發展模式，將原來分離的林、漿、紙三個環節有機結合起來，造紙企業延伸至林業生產，從樹苗的培育，造林，到紙漿到制紙形成一個循環的供應鏈，實現以紙養林、以林促紙、林紙結合的產業化新格局。目前，APP在中國造林面積超過30萬公頃，2008年和2011年發布可持續發展宣言。今年5月公布的《APP2020企業發展藍圖》，進一步遵循了APP在環境保護、生物多樣性保護以及社區權益維護方面的承諾。“我們希望以自己的行動能為造紙行業摸索出一條光明之路”，徐錫土說。

江曼霞認為，廢棄的生活用紙很容易降解，因此不會造成環境問題。對于生活用紙來說，綠色環保主要體現在纖維原料、生產過程、廢水處理、物流等環節。不能說砍樹造紙就是破壞環境，因為木材是一個可再生的資源。芬蘭每年出口很多的樹木，但是種的比砍的多，所以是良性的循環。目前全球用于生活用紙的木材僅占世界總木材用量的1.5%以下。在中國，金紅葉的原料采購來源于經過PEFC、CFCC等森林認證的可持續發展林地，恒安、維達等生活用紙巨頭也通過了這樣的認證。

在人們的印象中，造紙行業是個高污染行業，有個說法叫“一個小紙廠污染一條河”。但紙業專家卻透露，中國生活用紙的現代化產能比例在持續提高，截止到2011年底，已經達到43%。徐錫土也告訴記者：近十年來，國際上80%左右的新投入的產能、新的設備都是落戶在中國，所以中國大企業的設備先進度遠高于國外企業。大企業技術先進的生產線能耗低、清水用量少，廢水經處理可達標排放，經過處理的水還可以養魚。據悉，噸紙廢水平均排放量COD的國家標準經過了幾次的修訂，原來是100，目前降低到60，而APP各工廠達到了30。

湖北省孝感市孝南區聚集了40多家生活用紙企業，其中，生活用紙四大領軍企業金紅葉、維達、恒安、中順都在此建立了現代化的大型生產基地。 2009年，孝南區紙業被納入了湖北省重點產業集群，2010年被中國造紙協會生活用紙專業委員會授予中國生活用紙生產基地的稱號。在這個“華中紙都”，記者對這里的生活用紙企業先進的工藝和設備，及各項清潔環保措施留下了深刻印象，尤其值得一提的是，孝南區對引進的紙品企業全部安裝了網上在線污染監控系統，全天24小時接受環保部門的監督。

優“紙”生活還須科學引導

作為一種日常生活必需品，生活用紙是否優質，關乎人們的生活是否優質。雖然近年來各級質監部門和衛生部門的抽查結果表明質量較好的產品在生活用紙市場占主導地位，但仍有假冒偽劣紙品以次充好進入市場，危害著消費者的健康。 2010年國家工商總局對全國28個省（自治區、直轄市）的588種衛生紙產品質量進行了抽樣檢驗，不合格為50種，產品的抽樣合格率是91.5%。

據江曼霞介紹，生活用紙不合格的問題主要有微生物指標不合格、柔軟度吸水性不好、標識不合格、分量不足等，還有的在紙巾中添加熒光增白劑，這些有問題的產品主要流向了批發市場以及中小餐館、一些小門店。