據了解，由于供應過剩，衛生紙市場的總體運行率已從2014年的78%降到去年的76%。為解決這一難題，紙企紛紛開始加速行業的升級。像維達日前就聯合京東商城召開了首個紙品科技發布會，推出了全新升級超韌面紙、去菌濕巾等4款新產品。

維達集團市場營銷總裁湯海棠對記者表示，“目前生活用紙正從功能性滿足向價值性滿足的新高度蛻變”。

中國造紙協會生活用紙專業委員會強調，中國市場每年能消化的凈增產量大約為50萬噸，但在過去幾年，每年的增長均屬超值增長，從而導致了目前的過剩問題，但同時更多設備還在不斷開機運行。上述統計顯示，隨著新的紙機計劃在年內啟動，到2016年二者的產量合計將達到325萬噸。

記者了解到，曾經享受高額利潤的衛生紙領域隨著過多投資和新供應商的加入已不復當年，目前的市場困境已迫使一些紙廠停止運作。如廈門新陽紙業，這是一家新進入衛生紙行業的企業，2012年在福建廈門開發區全新啟動了產能為每年6萬噸的衛生紙生產線，但直到2014年底該紙廠仍處于閑置狀態;在廣西，兩家衛生紙廠在去年初也關閉了工廠。有設備供應商透露，很多小型造紙企業設法擴張，但因為目前國內經濟疲軟而缺乏資金支持。