●永豐余 

 

　　先動作的是臺灣前三大生活用紙品牌之一的“五月花”生產廠——永豐余消費品實業(yè)，3月份對外宣布，由于包括紙漿、包裝紙箱、生產能源與運輸成本等各項主要原材料價格上漲且短期內漲勢依然呈延續(xù)趨勢，使得企業(yè)生產成本不堪重負，已無法自行吸收，因此必須適當傳遞到出廠價格上，所以將從3月中旬起調漲生活用紙出廠價格，調幅約5%～8%。但零售端價格是否同步上漲，則由銷售渠道自行決定。永豐余率先帶頭漲價，是否能開啟同業(yè)的跟漲風，值得觀察。 

 

　　永豐余實業(yè)表示，自2016年9月到今年2月，短纖漿售價幾乎每月上漲，漲幅累計已達23%～25%;長纖漿也有15%的上漲;包裝用紙箱由于美國經濟轉強，使廢紙需求增加，但全球廢紙供應量卻明顯減少，這也帶動了廢紙售價大幅上揚，間接使包裝用紙箱成本提高。能源方面，天然氣從2016年6月持續(xù)漲到今年2月，也有11%的漲幅;煤炭從2016年第4季度到現在漲幅更高達50%。因此，為反映成本，生活用紙的調價勢在必行。 

 

　　永豐余消費品實業(yè)指出，為了減少對市場售價的沖擊，生活用紙的價格調升，將先從調整促銷價格開始。實際上從2月份開始，永豐余消費品即對銷售通路溝通、協議，計劃從3月中旬起調整出廠價格，調幅約5%～8%，并根據不同品牌、品項做不同幅度的調整，可以說，此次的調價，是在調整促銷的深度與頻率。不過，雖然永豐余對銷售通路調整出廠價，但銷售通路所訂的終端售價，由銷售通路自行決定。 

 

　　●零售終端 

 

　　據悉，一直以來，臺灣生活用紙主要銷售通路，如大賣場通常會將日常消費必需品的生活用紙作為“帶路貨”，以低價吸引消費者進店，希望消費者可同時購買其他商品，因此，銷售價格仍有可能自行吸收一部分漲價成本，或做小于生活用紙生產商出廠價的上漲幅度進行銷售，這也視各家銷售通路所能承受的成本增高壓力而定。這次生產業(yè)者調整5%～8%的出廠價，銷售通路未必會立即如幅反映成本，以避免會影響通路的市占率;或者也有可能先觀察同業(yè)動態(tài)，以作為是否同步反映成本的考量。 

 

　　●正隆 

 

　　除了永豐余消費品實業(yè)公司宣布漲價外，另一家主要品牌“春風”生產商正隆公司也擬于同時對銷售通路提高出廠價格，調幅約為5%～10%。該公司表示，此次調價，主要在減少促銷頻率與減少搭贈活動，以對促銷過低的末端價格進行適當的調整，預計此次調整價格行動，應可獲得下游通路的配合。 

 

　　●金佰利 

　

　　至于生活用紙龍頭企業(yè)——金佰利尚未宣布跟進調漲旗下第一品牌“舒潔”系列產品價格，據悉，該公司因近期進行高層主管的人事變動，尚未就生活用紙調價表達看法。 

 

　　●第二波調價的預期 

 

　　據了解，業(yè)界此波調整售價主要是針對大宗用品衛(wèi)生紙，除了前述原材料、能源、運費等因素成本提高而不得不反映成本外，一例一休新勞工政策的實施也影響到業(yè)者的經營成本，在其后續(xù)負面效應漸漸出現后，若紙漿、廢紙等原材料等成本仍持續(xù)攀升，業(yè)界并不排除有第二波調價的可能性。 

 

　　●調價實屬無奈 

 

　　業(yè)者透露，臺灣自2008年以來生活用紙市場的售價基本上都在狹幅盤整，尚未有真正大幅調價的舉動。此波調整售價也考慮到臺灣經濟行勢尚未好轉，及消費者所能接受程度下，以降低沖擊方式來調整出廠價，也是不得已的措施，希望借此改善業(yè)者經營獲利有限的情況。 

 

　　據了解，若此次調價由通路全面反映在零售價上，則以每提抽取式衛(wèi)生紙10或12包為例，大致價格會上漲10元臺幣左右，應是消費者可接受的范圍內，而調價后是否會促使低價位競爭情況減少，需待觀察。 

 

　　業(yè)者認為，要改善低價競爭現狀，除了需業(yè)界形成共識外，還要強化品牌價值、尋找合適品牌定位，并提升消費者對品牌忠誠度及開發(fā)差異化新產品等。