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誕生于100年前的衛(wèi)生巾，正式進(jìn)入我國市場不足40年，已經(jīng)歷了產(chǎn)品導(dǎo)入期、成長期、整合期，目前衛(wèi)生巾行業(yè)正處于升級期，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，但是行業(yè)集中度依舊較低。
中國生活用紙年鑒數(shù)據(jù)顯示，2017年我國衛(wèi)生巾出廠銷售額同比增長5.3%至280億元，隨著衛(wèi)生巾人均消費(fèi)量增加，出廠均價(jià)提高，我國衛(wèi)生巾出廠銷售額將持續(xù)增長，預(yù)計(jì)2020年銷售額將增超320億元。
當(dāng)前，我國衛(wèi)生巾行業(yè)集中度較低，據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2018年我國衛(wèi)生巾市場中，恒安國際以12.0%的市場份額位列第一，其后是外資品牌尤妮佳（10.6%）、寶潔（5.1%），本土品牌景興憑ABC排名第四（3.1%），金佰利以2.9%的份額緊隨其后，日本品牌花王則以2.1%的份額位列第六。
