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誕生于100年前的衛生巾，正式進入我國市場不足40年，已經歷了產品導入期、成長期、整合期，目前衛生巾行業正處于升級期，市場規模不斷擴大，但是行業集中度依舊較低。
中國生活用紙年鑒數據顯示，2017年我國衛生巾出廠銷售額同比增長5.3%至280億元，隨著衛生巾人均消費量增加，出廠均價提高，我國衛生巾出廠銷售額將持續增長，預計2020年銷售額將增超320億元。
當前，我國衛生巾行業集中度較低，據歐睿國際數據顯示，2018年我國衛生巾市場中，恒安國際以12.0%的市場份額位列第一，其后是外資品牌尤妮佳（10.6%）、寶潔（5.1%），本土品牌景興憑ABC排名第四（3.1%），金佰利以2.9%的份額緊隨其后，日本品牌花王則以2.1%的份額位列第六。
