生活用紙主要包括衛生卷紙、面巾紙等，近年來，隨著我國居民生活水平的提升，生活用紙消費量呈現穩定增長態勢。數據顯示，2019年，我國生活用紙消費量達930萬噸，同比增長3.22%，增速較2018年有所提高。

隨著生活用紙消費量的增長，我國生活用紙市場規模也不斷擴大。據數據顯示，2019年，我國生活用紙市場規模約1305億元，至2020年，市場規模將擴大至1387億元。

在我國生活用紙的細分市場中，目前，衛生卷紙的規模占比大，2019年達59%，其次是面巾紙，2019年規模占比達32%

在企業競爭格局方面，2018-2019年，心相印和維達兩大品牌的市場占有率在9%以上，位于生活用紙行業競爭的第一梯隊；其次是潔柔和清風兩大品牌，其市場占有率在5%-6%之間。

雖然我國的生活用品市場規模不斷擴大，但從市場集中度來看，相較于美國、日本，仍有極大的提升空間。2017-2019年，美國和日本日用紙巾品牌CR5均在50%左右或以上，而中國日用紙巾品牌CR5在31%左右浮動。