出口轉內銷，這個詞在幾十年前通常代表著“質量好”、“價格高”、“數量少”，不過現在這個詞可能就意味著“質量好”、“價格低”、“隨時購”。一場世界規模的經濟低迷使得中國不少商家銷量銳減，讓這些原本走“國際路線”和傳統營銷路線的企業，現在紛紛轉戰網絡市場。

出口企業網上找出路

張先生在淘寶網上的店昨日終于成功升級為“鉆石級”，雖然還只是1顆鉆石，但是對于在網上開店時間不長的他來說，已經算是取得了不錯的成績。張先生告訴記者，他網店里銷售的都是自己家工廠的服裝，而這些服裝原本都是給歐洲的訂單，但是今年下半年開始，出口訂單量大幅減少。“以往我都覺得海外市場‘錢途’更好，但是現在開始，我得把注意力主要集中在國內市場上了。我發現，只要質量好，國內市場尤其是網絡渠道，‘錢途’更是一片光明。”張先生介紹說，自己生產的服裝，不僅在自己開的網店賣，他還會批發給其他的網店店主，這是一個占領網絡市場很好的途徑。

中國商務部副部長蔣耀平五月曾表示，中國二○一一年零售銷售中電商的比例只有4％，但交易量跳增30％至5.8萬億元人民幣，相當于中國GDP的12.5％。中國估計有16％的人通過網絡購物。

十日公布的數據顯示，八月份我國進出口總值為3292.9億美元，同比增長0.2％。出口溫和增長2.7％，進口則下滑。九日公布的數據顯示，中國八月規模以上工業增加值同比增長8.9％，為三十九個月以來小增幅，八月社會消費品零售總額同比增長13.2％。

當中國的出口企業在海外市場份額降低之后，他們越來越多地轉戰到網絡市場上來。據淘寶網提供數據顯示，該網站平均每天有5000新增店鋪。二○○八年金融危機以來，珠三角的服裝行業在四年時間，從單一的外貿加工轉向內銷，再到品牌化，珠三角的服裝產業以驚人的速度完成了鏈蛻變升級的過程。

數據顯示，在二○○九年-二○一一年之間，大批聚集于珠三角地區的淘寶女裝店鋪，紛紛完成了品牌升級，迅速組建了從設計、生產、銷售的完整產業鏈。而另一方面，珠三角地區服裝產業供應鏈的日漸成熟，也吸引其它地區的大批女裝品牌遷入。如今，淘寶女裝top10幾乎全部都被原創品牌所占據。而珠三角無疑是淘寶女裝具活力的產業集群之一。

月餅大戰在網絡提前打響

買月餅你會通過什么渠道？如果還是選擇郵政儲蓄的郵購或者直接到各家點心店內購買，現在意味著“過時”了。今年淘寶網推出了“紙月餅”，也就是線上預定月餅券、線下提貨的購買方式。自八月底預售開始，日均交易超過10萬張，在本月三日、七日更是分別創下單日25萬張、66萬張令人咋舌的交易紀錄。

數據顯示，上海網民購買月餅券為踴躍，一周之內超過8萬消費者購買價值122萬元“杏花樓”月餅，位居全國交易之首。沈陽的網民有二萬七千八百九十人選擇在網上購買“紙月餅”，銷售額達到60萬元。

數據顯示，今年的月餅網購市場，傳統的廣式、蘇式月餅依然是消費者主流的購買品種。另外今年新推出的有水果材質的月餅、不含糖分的品種、純巧克力的、冷凍制品的、奶油芝士的月餅也都進入了網友的選擇范圍，其銷量今年已經占據了熱銷月餅的半壁江山。除了這些好看、好吃、有情調的月餅之外，功能性的月餅今年也在淘寶上出現了。飲食調養滋補類的月餅既有常見的魔芋，也有高檔的燕窩制品。

美國企業也到中國找出路

中國網購市場的迅速增長不僅對本國企業產生了巨大的吸引力，甚至還吸引了美國人的更多關注。目前，美國品牌中包括里維斯LeviStrauss、Gap、耐克、寶潔、玩具反斗城等已和天貓簽約開設在線零售店。而更多國際品牌如巴黎歐萊雅、雷朋、聯合利華等也已進駐天貓，這些品牌在天貓幾乎以年均200％的速度增長。

美國的前政要雷文凱也瞄準了中國的網絡市場，日前他所帶領的公司在天貓開出了店鋪，以幫助美國中小企業進軍中國市場。

“在城市地區，電子商務變得很普遍，已經成為很多中等收入年輕人的主要購物來源。”法國巴黎銀行分析師KenPeng說。曾經在國美任高職的梁先生表示，電子商務會越來越多地占據市場份額，這是一個無法更改的趨勢，而這也是為什么國美和蘇寧紛紛開辟網店的重要原因。