隨著互聯網的高速發展，全民已進入“網絡社會新紀元”。在這個以網絡信息傳播為主的時代，品牌推廣正在發生悄然的變化，若想在市場競爭中占據一席之地，就必須找到一條更低成本、更高效率的渠道。網絡營銷，憑借著較傳統營銷更具個性、交互、經濟、高效等明顯的優勢，已經越來越被商家倚重，甚至已經成為很多商家做營銷所遵循的市場圣經。互聯網時代的市場營銷之爭，已經演變成了網絡營銷之戰。
       互聯網時代需要武裝力量
        中國互聯網絡信息中心(CNNIC)數據顯示，中國目前網民數量已達到5.13億，全年新增網民5580萬。互聯網普及率較上年底提升4個百分點，達到38.3%。互聯網正向生活的各層面縱向滲透，影響著人們的觀念和行為。
       據近日一項對“網民的品牌認知及消費習慣”的調查表明，95.8%的人表示網絡品牌信息是他們樹立品牌認知的重要途徑，并決定了他們的消費選擇。消費者對網絡的高度依賴，加速驅動了現代企業進行網絡推廣宣傳的運作。
       網絡營銷已然變成了企業進行品牌宣傳、消費者互動的重要手段，病毒營銷、微博營銷、論壇推廣、SNS互動等各種手段競相上演。網絡營銷不僅僅是一種技術手段的革命，還包含了更深層的觀念革命。有專家指出，中國的很多企業的發展速度平均是在20%---30%，而如果通過網絡營銷繼續推動，發展速度還可以提升至少10個百分點。
       奧美世紀執行副總裁王宏鵬表示：在2012年，網絡營銷開始在企業的營銷戰略中受到了極大的重視，網絡營銷的預算在企業整個營銷預算中的占比已經相當可觀，在快消、IT等尖端行業上，互聯網的營銷費用超過了50%以上。
        由此可見，在弱肉強食的網絡時代，網絡營銷已成為當下企業品牌的重要推廣方式，并徹底成為了互聯網時代品牌角逐戰中的武裝力量。誰的網絡營銷做的好，誰就能搶先占領市場。
網絡營銷之殤，一場空穴來風的戰爭?
        雖 然網絡營銷的形式被越來越多的企業認可，但是硝煙彌漫的網絡營銷戰場的背后，也有著無法言語的“痛”--國內網絡營銷人才嚴重匱乏!國內一家500強企業市場部負責人坦言，網絡營銷的形式對企業而言非常好，但是網絡營銷人才的匱乏很讓企業難受。
       據艾瑞咨詢調查數據表明：我國企業在2011年中對網絡營銷人員的需求量達到了363萬。國內三大招聘網站前程無憂、智聯招聘、中華英才網的招聘需求數據也顯示：企業對網絡營銷類人才的招聘需求崗位的日發布數量達到36000個，并呈現持續上漲的態勢。
        據悉，百度的平均每個企業客戶都需要2至3個受過專業訓練的網絡營銷人才，而搜索引擎營銷人才的需求量就達到100萬。百度的CEO李彥宏曾指出：“未來的企業全部都是互聯網企業，所以我相信網絡營銷師這個職位，一定會成為未來互聯網時代炙手可熱的高薪職位。”
        在硝煙彌漫的網絡營銷戰斗中，網絡營銷人才的匱乏使得這場戰爭的參戰企業要么是“一邊倒”，要么是“干打雷，不下雨”。一些大型企業、強勢企業由于資金充裕，為了招攬到網絡營銷人才，不斷提升薪酬待遇標準，目前網絡營銷師的職位平均待遇已經達到6800元;而一些中小型企業在人才競爭上并不具備優勢，所以只能在“全面網絡營銷”的浪潮中按捺不動，據調查了解，超過76%的中小企業表示迫切需要網絡營銷人才的加入。
        若企業無法有效解決網絡營銷人才的匱乏問題，網絡營銷這場如火如荼的大戰會使得很多企業因缺乏“斗士”而不戰告敗。這種無急迫感的戰事將很有可能讓國內的企業的“網絡營銷”只能在安逸中前行，更由于無激烈競爭而導致市場整體無法快速增長，更不可能與國際網絡營銷快速發展的態勢接軌、融合。
        誰在扮演這個時代的軍火商
        網絡營銷人才匱乏的問題如何才能解決?若把企業品牌網絡營銷角逐賽比作戰爭，那么網絡營銷人才就是戰爭中主導勝利的“軍火”。誰能培養人才?誰能販賣“軍火”?
對此，業內人士指出，國內IT職業培訓行業一直都是“人才的主力輸送陣地”，投眼于職業教育行業，對根除人才匱乏問題，應該有跡可循。
事實上，國內IT職業培訓行業對網絡營銷人才匱乏現狀已早有動作。2011年，IT職業教育領導品牌北大青鳥APTECH 就已正式推出了“網絡營銷師培訓課程”，已經培養了一定數量的優秀網絡營銷人才，而且也有一些企業已搶占先機，通過“人才預定”的方式解決了人才匱乏的問題。
北大青鳥APTECH副總裁陳峰波表示，其實造成國內“網絡營銷人才匱乏”的原因主要有兩方面，第一是網絡營銷尚屬新興事物，本身人才基數較少，就算培訓機構可以大量輸出人才，市場也需要有“反應的時間”;第二是網絡營銷要求人才要掌握“IT技術”與“市場營銷”的綜合技能，對人才的復合能力要求較高。不過，只要解決好這兩方面的問題，網絡營銷人才匱乏的現狀必將得以緩解。