“奧特萊斯”在零售業(yè)中專指銷售名牌過季、下架、斷碼商品的品牌直銷購物中心。2002年，奧特萊斯這種零售業(yè)態(tài)進入中國，之后國內(nèi)開始大興奧特萊斯之風(fēng)。然而跟風(fēng)背后，真正運營成功的奧特萊斯卻少之又少。

    作為寧波第一家奧特萊斯，位于寧波大劇院旁邊的江北奧特萊斯購物廣場曾經(jīng)名噪一時，然而兩年之后，這家奧特萊斯不僅陷入經(jīng)營慘淡的境地，如今還面臨被迫出局的境地。與2009年開業(yè)時的轟轟烈烈不同，坐落于北岸財富中心的奧特萊斯如今已經(jīng)門可羅雀。多家國際知名品牌進駐后不久便紛紛撤離，整個寧波江北奧特萊斯僅存NIKE一家國際品牌還在經(jīng)營。

    對于奧特萊斯這一模式，業(yè)內(nèi)有觀點猜測在中國是否水土不服，更有業(yè)內(nèi)人士指出，很多企業(yè)其實是以奧特萊斯之名在做商業(yè)地產(chǎn)。

    景象蕭條

    記者5月12日來到位于寧波江北區(qū)北岸財富中心的奧特萊斯購物廣場，廣場正門還掛著開業(yè)時的巨幅宣傳廣告，以國際一線品牌來提升該購物廣場的規(guī)格，ARMANI、BOSS、D&G、PRADA、萬寧等品牌赫然在列。然而走進廣場之后卻找不見這些品牌的蹤影。大多商鋪閉門積灰，透過櫥窗看進去，里面都是退場留下的一片狼藉。

    北岸財富廣場委托的物業(yè)管理公司寧波銀億物業(yè)的一位工作人員告訴記者，“兩年來，在奧特萊斯開店的品牌并不多，而且很多進來不久就退出。”該工作人員指出，萬寧在進駐奧特萊斯半年后，就撤走了。記者也看到了萬寧貼于店鋪原址的通知，“因租約期滿，本店將于4月23日將停止營業(yè)?！彪S后，萬寧和義大道店的工作人員告訴記者，萬寧進駐江北奧特萊斯之后，業(yè)績一直不好，所以后只好把店關(guān)了。

    記者來到了位于廣場一旁的江北奧特萊斯品牌與店鋪招商中心，該中心如今也已大門緊閉，玻璃門內(nèi)更是滿地積塵。銀億物業(yè)工作人員告訴記者，奧特萊斯品牌與店鋪招商中心很早就關(guān)門了，現(xiàn)在每天僅有一名工作人員來上班，而上班地點也不是在招商中心。負責(zé)招商的宋先生告訴記者，位于北岸財富廣場的奧特萊斯不打算經(jīng)營下去了，他們轉(zhuǎn)到市中心的和義大道購物中心繼續(xù)經(jīng)營?！拔覀冞@（江北奧特萊斯）不招商了，要重新調(diào)整，暫時不會開張。北岸財富廣場停車位不方便，沒人去的?！彼蜗壬硎?。

    銀億物業(yè)工作人員還透露，北岸財富房地產(chǎn)有限公司打算讓奧特萊斯退出，而將商鋪的出租權(quán)委托給銀億物業(yè)。記者致電江北奧特萊斯董事長翁靜海，翁靜海表示不愿提及此事。

    奧特萊斯在華之惑

    商務(wù)部貿(mào)易研究院消費經(jīng)濟部副主任趙萍告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，中國大部分的奧特萊斯招不來國際名牌的企業(yè)，這就完全失去了奧特萊斯本來的意義。    

    北京21c尚謀品牌顧問機構(gòu)首席顧問李尚謀告訴記者，奧特萊斯在中國的困境，同中國的消費環(huán)境有關(guān)系?！爸袊M正處于從品質(zhì)向品牌升級過程中，在這種時候，工廠店在整個體系中的位置不會被重視，而且貨源得不到保障。畢竟奧特萊斯是一種折扣消費，大品牌要保證其市場聲譽，尾貨在中國市場的聲譽并不樂觀。