“奧特萊斯”在零售業中專指銷售名牌過季、下架、斷碼商品的品牌直銷購物中心。2002年，奧特萊斯這種零售業態進入中國，之后國內開始大興奧特萊斯之風。然而跟風背后，真正運營成功的奧特萊斯卻少之又少。

    作為寧波第一家奧特萊斯，位于寧波大劇院旁邊的江北奧特萊斯購物廣場曾經名噪一時，然而兩年之后，這家奧特萊斯不僅陷入經營慘淡的境地，如今還面臨被迫出局的境地。與2009年開業時的轟轟烈烈不同，坐落于北岸財富中心的奧特萊斯如今已經門可羅雀。多家國際知名品牌進駐后不久便紛紛撤離，整個寧波江北奧特萊斯僅存NIKE一家國際品牌還在經營。

    對于奧特萊斯這一模式，業內有觀點猜測在中國是否水土不服，更有業內人士指出，很多企業其實是以奧特萊斯之名在做商業地產。

    景象蕭條

    記者5月12日來到位于寧波江北區北岸財富中心的奧特萊斯購物廣場，廣場正門還掛著開業時的巨幅宣傳廣告，以國際一線品牌來提升該購物廣場的規格，ARMANI、BOSS、D&G、PRADA、萬寧等品牌赫然在列。然而走進廣場之后卻找不見這些品牌的蹤影。大多商鋪閉門積灰，透過櫥窗看進去，里面都是退場留下的一片狼藉。

    北岸財富廣場委托的物業管理公司寧波銀億物業的一位工作人員告訴記者，“兩年來，在奧特萊斯開店的品牌并不多，而且很多進來不久就退出。”該工作人員指出，萬寧在進駐奧特萊斯半年后，就撤走了。記者也看到了萬寧貼于店鋪原址的通知，“因租約期滿，本店將于4月23日將停止營業。”隨后，萬寧和義大道店的工作人員告訴記者，萬寧進駐江北奧特萊斯之后，業績一直不好，所以后只好把店關了。

    記者來到了位于廣場一旁的江北奧特萊斯品牌與店鋪招商中心，該中心如今也已大門緊閉，玻璃門內更是滿地積塵。銀億物業工作人員告訴記者，奧特萊斯品牌與店鋪招商中心很早就關門了，現在每天僅有一名工作人員來上班，而上班地點也不是在招商中心。負責招商的宋先生告訴記者，位于北岸財富廣場的奧特萊斯不打算經營下去了，他們轉到市中心的和義大道購物中心繼續經營。“我們這（江北奧特萊斯）不招商了，要重新調整，暫時不會開張。北岸財富廣場停車位不方便，沒人去的。”宋先生表示。

    銀億物業工作人員還透露，北岸財富房地產有限公司打算讓奧特萊斯退出，而將商鋪的出租權委托給銀億物業。記者致電江北奧特萊斯董事長翁靜海，翁靜海表示不愿提及此事。

    奧特萊斯在華之惑

    商務部貿易研究院消費經濟部副主任趙萍告訴《每日經濟新聞》記者，中國大部分的奧特萊斯招不來國際名牌的企業，這就完全失去了奧特萊斯本來的意義。    

    北京21c尚謀品牌顧問機構首席顧問李尚謀告訴記者，奧特萊斯在中國的困境，同中國的消費環境有關系。“中國消費正處于從品質向品牌升級過程中，在這種時候，工廠店在整個體系中的位置不會被重視，而且貨源得不到保障。畢竟奧特萊斯是一種折扣消費，大品牌要保證其市場聲譽，尾貨在中國市場的聲譽并不樂觀。