【英國《金融時報》網站5月8日報道】題：蘋果成為世界上具價值品牌

    根據今天發布的新排名，蘋果已超越谷歌，成為全球具價值的品牌，據估算其品牌價值達到1530億美元。

    過去4年，谷歌一直占據BrandZ具價值全球品牌100強排行榜的首位。該榜單由廣告集團WPP的子公司明略行編制。榜單涵蓋從汽車到服裝、從銀行到電信供應商的所有領域。

    得益于iPad平板電腦和iPhone手機在消費者和公司中取得的成功，蘋果的品牌價值去年一路飆升，超過了搜索引擎公司谷歌。

    自2006年BrandZ排行榜推出以來，蘋果的品牌價值增長了1370億美元，漲幅達859%。蘋果公司的股票市值為3194億美元，是2006年的近6倍。谷歌的市值為1724億美元。  

    BrandZ排行榜根據眾多因素計算品牌價值，包括品牌對企業收入的貢獻評估、無形資產估值、顧客印象以及對增長潛力的評估。

    蘋果的成功秘訣是什么

    明略行公司全球品牌調研部主任彼得·沃爾什說，蘋果的成功反映出其產品不僅得到消費者的青睞，而且也受到了企業的贊賞。

    沃爾什說：“根據觀察，如果員工面前有兩份類似的工作可選，他們會選擇向員工提供更高級科技的那份工作例如配備iPad的工作。”他還指出，蘋果成功地效仿了奢侈品牌的做法，給產品定高價，提升消費者的擁有欲望。

    【路透社倫敦5月9日電】題：“蘋果”取代“谷歌”成為世界具價值品牌

    根據全球領先的市場調研公司明略行公司的新研究報告，蘋果計算機公司已取代全球搜索引擎谷歌成為世界上具價值的品牌，終結了后者長達4年的霸主地位。

    對世界100大品牌的價值進行分析研究的BrandZ年度報告說，iPhone和iPad制造商的品牌現在價值1530億美元，幾乎占蘋果公司市場資本總額的一半。

    蘋果公司推出的一系列令人垂涎的消費品推動它去年超過微軟成為世界上具價值的技術類企業。

    明略行公司全球品牌調研部主任彼得·沃爾什說，蘋果公司對細節一絲不茍的關注，連同它推出的越來越多符合大眾口味的新發明使它有別于其他消費電子產品制造商。

    他說：“品牌的定價越高，似乎越能鞏固和增強人們對它的渴望。當然，這必須得有偉大的產品和豐富的經驗與之相配，蘋果公司這兩方面的條件都具備。”

    十大品牌科技企業占六

    在今天的BrandZ報告所涉及的十大品牌中，有6家科技企業：蘋果、谷歌(第二名)、IBM(第三名)、微軟(第五名)、美國電話電報公司(第七名)和中國移動通信集團公司(第九名)。