飛利浦收購奔騰電器：民族品牌“當豬賣”值不值

    據新華社上海6月12日電知情人士12日證實，飛利浦公司將以23億-25億元人民幣收購奔騰電器公司，雙方在1-2個月內完成相關手續后將正式宣布收購細節。這是繼美國百勝餐飲集團宣布收購小肥羊公司后，外資再次出手并購中國民營企業。

    收購價格“很合算”

    據知情人士透露，飛利浦收購的資產包括奔騰電器的全系列小家電產品及設備、品牌、營銷網絡以及運營團隊。奔騰電器在上海松江的工業園土地產權和廠房并沒有出售給飛利浦，而是通過出租方式與飛利浦合作。收購完成后，奔騰電器將成為飛利浦在中國的全資子公司，飛利浦則將向新公司派駐團隊和管理人員。

    記者12日趕到奔騰集團（編注：上海奔騰企業（集團）有限公司網站介紹稱，奔騰集團是集家用電器產品研發、制造、銷售為一體的綜合性高新技術企業，旗下“POVOS奔騰”先后榮獲“上海市著名商標”“上海名牌”“中國馳名商標”等榮譽稱號）采訪時了解到，目前公司正常運營，此次出售奔騰電器并非因經營困難或資金緊張。據介紹，奔騰集團旗下有四大業務，一是生產電磁爐、電飯煲、電壓力鍋等廚房小家電的奔騰電器；二是生產剃須刀等個人護理用品的奔騰電工；三是生產飲水機等產品的水處理科技；四是去年收購的日本頂級高爾夫用品品牌HOMA。此次出售的是今年1月1日注冊成立的奔騰電器（上海）有限公司。持有奔騰電工19.9％股份的新華都集團12日也明確向記者表示，此次收購不涉及奔騰電工。

    一家小家電制造企業的負責人對飛利浦23億-25億元的收購價格表示吃驚，“從奔騰電器的生產規模和銷售利潤來看，這個價格對奔騰電器來說非常合算，（奔騰集團創始人）劉建國有了20多億元的資金后，對奔騰旗下的其他項目將有更好的支撐。”

    據媒體披露，2011年1-5月奔騰電器小家電業務的內銷額為4億元，較去年同期的2.8億元勁增39％。2010年，奔騰電器小家電（含飲水機）的銷售額為7.9億元，2009年銷售額為5.9億元。

    “當兒子養，當豬賣”

    國內家電專家、帕勒咨詢公司資深董事羅清啟認為，此次收購不會引發國內小家電市場格局的變化，畢竟奔騰電器的規模相對較小。

    盡管市場競爭激烈，但是小家電的利潤率仍高于彩電、冰箱等家電產品，小家電市場被視為“中國家電業后一塊利潤奶酪”，同時，小家電通常也不像大家電產品那樣要求較高的科技含量，生產成本通常占較大比例，而中國又具有成本優勢。外資企業之所以愿意并購中國小家電企業，正是因為這些企業在國內有著良好的銷售業績，同時本身又擁有成本優勢。

    中國電子商會副秘書長陸刃波認為，從此次（飛利浦）收購（奔騰電器公司）來看，消滅競爭對手的價值更大。可以預見，飛利浦收購奔騰后，將不會使用“奔騰”這一品牌。

    近年來，中華牙膏、樂百氏、蘇泊爾、小護士、大寶、南孚電池、統一潤滑油、哈爾濱啤酒等被外資并購后，一部分品牌淡化消失，一部分淪為非主流的小眾品牌。