王子控股將在中國的江蘇王子制紙新生產生活用紙原紙。通過引進生產設備，年產能為12萬噸，規模達到2019年春季與三菱制紙聯合投產的青森縣工廠的6倍多，預計2020年7月投產。大部分產品將供應中國當地的加工廠商。

王子控股目前正在中國生產銷售紙漿和印刷用紙。這是首次生產家庭生活用紙的原紙。

大王制紙2021年之前將在日本的川之江工廠、可兒工廠投資200億日元，增強家庭生活用紙的生產加工設備，目的是擴大對中國的出口。該公司將在川之江工廠生產生活用紙原紙，由設在中國的當地廠商加工成產品。

大王制紙在中國仍使用日語包裝，以此來體現自身為日本品牌。衛生紙10卷的價格在900日元左右（約合人民幣58.77元），接近中國本土品牌的2倍。作為供應對象的店鋪截至5月為1600家，計劃在2019年度內擴大到3000家。此外，還將擴大保濕紙的銷售。

日本企業專注于高端產品的戰略在紙尿褲領域取得了成功。大王制紙透露，希望在“還沒有高端產品”的衛生紙領域重現這一模式。

大王制紙認為，中國的家庭生活用紙市場將以每年10％的速度持續增長。該公司的高管對中國市場寄予很大期待，表示“僅日常性購買高端產品的超富裕階層就相當于日本的總人口”。

另一方面，人口下降的日本市場增長乏力。包括印刷用紙和家庭生活用紙在內的日本國內需求10年間下降約2成。王子控股積極投資紙漿和瓦楞紙業務，海外銷售額占比超過了3成。

大王制紙的家庭生活用紙業務海外銷售額占比也由不到2成提高到近3成，計劃到2020年度把該業務的銷售額提高到2500億日元，比2018年度增長28％。