據官方數據統計，2015年我國出生人口為1655萬，在未來5年內，我國將至少有8750萬新生兒出生。如果按照每個寶寶平均每天更換4-5片紙尿褲來計算，我國每年的紙尿褲市場需求量將會達到千億級別，這將是紙尿褲行業一個巨大的機遇。但同時，越來越多的媽媽在嬰兒必需品，尤其是紙尿褲等貼身用品的選擇標準上更加嚴苛，從而帶來相關行業的新一輪洗牌風暴。

目前市面上的高端紙尿褲基本已被國外品牌壟斷，其中日系品牌占領大部分市場，然而混亂的市場渠道及各類灰色清關途徑導致這系列品牌貨源和價格混亂，讓消費者信心大打折扣，喜歡用又擔心買到假貨。一部分國內生產商打擦邊球在國外注冊品牌或者購買部分家喻戶曉的卡通形象的紙尿褲類目冠名權，然后通過頻繁的市場宣傳達到快速提升知名度的目的，并且將高額的市場推廣費用強加到消費者身上，這也使得更多的年輕媽媽們在選擇紙尿褲時更加困擾，無法真正挑選到放心的高品質進口紙尿褲。