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日本生活用紙市場雖然受到人口減少等不利因素的影響，但生活用紙屬于必需品，需求穩健，且在赴日游客人數增長的帶動下，2019年日本生活用紙內需量預計會比上年增長。
2018年，日本生活用紙內銷量連續兩年減少，進口量也是3年來首次出現減少，進口量占內銷量比例為9.9%。估計今年內銷量將達到198萬t，增加0.5%。
若以紙種來看，在家庭數增加，赴日游客人數增長和消費者衛生意識提高的背景下，衛生紙與紙巾紙需求預計將持續增長。而飯店、高速公路、各種商業設施的發展也將帶動居家外用生活用紙需求大幅增長。高附加值產品的需求則將維持平穩。
日本即將在10月調漲消費稅，但幅度比2014年的調幅略低（增加3.0%），生活用紙又是必需品，受到的影響會相對較小。
另外，日本各大再生漿生活用紙生產商從2月下旬開始陸續調漲售價，調漲幅度為10%-18%。其中，Corelex集團調漲18%以上，丸富制紙調漲15%以上。調漲主要是受到成本壓力影響，原材料、物流、人事等成本在近期不斷上漲，迫使生產商做出漲價決定。以原生漿為原料的日本生活用紙生產商，則是去年11月就進行了價格調整。
