●諸多知名品牌紛紛“變臉”，改變品牌標(biāo)識(shí)或?qū)�營(yíng)店形象風(fēng)格●預(yù)示其經(jīng)營(yíng)策略將有新變化，消費(fèi)者是否認(rèn)可有待檢驗(yàn)

    經(jīng)常泡星巴克的李小姐最近突然發(fā)覺咖啡杯上的LOGO有些陌生，原本的英文名稱“STARBUCKSCOFFEE”被拿掉了，只剩下美人魚孤零零地印在上邊。“習(xí)慣了圖文并茂的圖案，突然缺了一塊，還真有些不習(xí)慣。”李小姐有些糾結(jié)地表示。

    最近，“變臉”風(fēng)一夜之間吹向眾多大牌：麥當(dāng)勞開了以黑色色調(diào)為主的新形象店；熟悉的“步步高”超市成了“Hyper-mart”；“90后”李寧(專欄)經(jīng)典的“L”標(biāo)志也成了“李寧交叉”的抽象動(dòng)作圖案；近幾天，連電腦右下角的360安全衛(wèi)士也不甘寂寞，熟悉的綠色盾牌也變成了黃色圓球。大牌變臉的背后，透露著品牌經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷策略的調(diào)整與提升。

主體風(fēng)格變成黑色的麥當(dāng)勞。寧莎鷗 攝

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    新形象麥當(dāng)勞在中國(guó)主推黑色

   記者來到位于東塘的星巴克，正如李小姐提到的，LOGO化繁為簡(jiǎn)了：原標(biāo)識(shí)中外圍的一圈字母消失了，只留下傳說中的海妖“塞壬”的圖案。星巴克店員告訴記者，今年是星巴克成立40周年，為紀(jì)念這個(gè)日子，3月8日起他們推出了這一新標(biāo)志，新標(biāo)志也預(yù)示著公司多元化發(fā)展的新策略。

    而在友阿奧特萊斯購物公園，麥當(dāng)勞新店顛覆得更加徹底。與熟悉的紅黃暖色調(diào)大相徑庭，門面換成了清一色的黑色系冷色調(diào)，裝修風(fēng)格也更流行時(shí)尚了。麥當(dāng)勞相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“麥當(dāng)勞將根據(jù)時(shí)代與環(huán)境改變自己的裝潢設(shè)計(jì)，比如在德國(guó)與奧地利，為響應(yīng)環(huán)保，麥當(dāng)勞門面變成了綠色。而在中國(guó)，我們會(huì)陸續(xù)推廣黑色風(fēng)格的新設(shè)計(jì)。預(yù)計(jì)至2013年中國(guó)市場(chǎng)80%的麥當(dāng)勞餐廳都將進(jìn)行形象升級(jí)。”