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品牌塑造才是我國衛浴市場進軍國際的法寶

發布時間:2011-12-8 8:45:39 來源：中華品牌管理網

    相信大家還記得過去不久的“達芬奇”洋品牌身份造假事件，央視《每周質量報告》播出的質疑達芬奇“洋品牌”身份造假，一石激起千層浪，一時間，各個行業的“假洋鬼子”們被推到風口浪尖，并遭到國人的口誅筆伐。由此來看我國的衛浴、陶瓷行業，現狀又如何呢?

    據調查，世界排名前10位的衛浴潔具品牌都已進入中國，而這些舶來品已經相繼在國內生產，純進口的陶瓷潔具在整個中國市場上占有率不到5%。剩下還有一些不知名的“國際品牌”，僅僅是中國的某個生產商在國外進行了注冊，在中國生產，運到國外包裝后，返回國內銷售時就具有了國際品牌的“貴族血統”。

    正如同每一個快速發展的行業都有著風光無限的表面，卻也有著無限傷痛的背后。高速的發展能使一切看起來倍具時尚和新鮮，但也因為快速，很多細節來不及考慮，很多因素來不及注重，這就導致越積越多的問題最終累積成一個定時炸彈，如果不解決將傷及自身，倘若想要解決卻又必須傷筋動骨。一切都來得太快，卻又無處著手的感覺。

    近幾十年，我國的水暖衛浴企業經歷了從少到多，從雜亂無序到規模生產的過程。中國水暖衛浴企業的發展時間不算長，比國外上百年的水暖衛浴企業來說，更是有著先天不足的缺陷。但是經過二三十年的發展，現今的國內水暖衛浴企業已經初具規模，從生產制造到品牌塑造，中國水暖衛浴企業也開始朝著百年企業發展。據調查，中國水暖衛浴潔具占世界總量的30%，水暖衛浴配件也幾乎占了世界總量的35%，而一些具有品牌影響力和號召力的水暖衛浴品牌也紛紛在國際舞臺上亮相。這些數據都在說明這一個問題：我國衛浴市場已經開始走向世界，與國際接軌已經為時不遠。

    然而不能否認的一個問題是，雖然我國衛浴行業發展步伐較快，但是多數中小型水暖企業仍然面臨著不少問題。據智造品牌相關人士介紹，目前我國的衛浴市場的通病便是產品雜亂，沒有拿得出手的一流品牌。因為在快速的發展之中人們普遍忽略的一個問題便是對品牌的經營與塑造。

    從近年讓人失望的衛浴市場就可以看出，累積的問題開始反滲出來折磨著衛浴企業和商家，市場上只要一不順暢，不少企業就得吃不下飯。可見，衛浴品牌的塑造是具有很大的重要性。一味求快求銷量絕對不是長久之計，就像一棵大樹，倘若根基不牢，一點風雨就會擔驚受怕甚至損失慘重，但若是根深蒂固，想必暴風雨也不過傷其枝葉而已。而品牌的塑造，正是水暖衛浴的牢固根基。中國衛浴行業市場想要進軍國際，走品牌塑造之路是最明智的選擇，也是在衛浴界長青的不二法寶。

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