動漫金礦怎么挖？

    也許條條大路都通往動漫產業的金礦，但目前看來，哪條道路都不暢通。

    _文/何寶榮

    中國動漫產業的金礦仿佛是武俠小說里的武林秘籍，人人渴望得之，但人人都在尋找的路上，能最終獲得秘籍、練得一身絕學的“大俠”仍未出現。確實，在中國的動漫市場掙錢很不容易，動漫產品發行渠道單一，盜版猖獗。但這個市場依然很有吸引力，國內的動畫公司數量從幾年前的400多家猛增到了現在的5400多家，雖然都還在尋找有效的商業模式，以期獲得穩健的贏利能力。

    幸星——外包加工廠

    中國各行各業都不乏外包公司，在動漫行業也是如此。2004年成立的北京幸星教育科技有限公司（以下簡稱“幸星”）就是一家以技術特效外包見長的數字動畫制作公司，是《馬達加斯加企鵝》、《功夫之王》、《赤壁》等海內外大片的“幕后英雄”，最新的表現是2009年與巴菲特公司合作投資了原創動畫片《神秘百萬富翁俱樂部》，該動畫片海外播出權賣給了AOL。

    目前，幸星收入的90%來自外包業務，但利用外包業務取得快速增長并非易事，“加工廠”模式也不是永久生存之道，因此幸星也在原創業務上下足功夫，但原創方面還未形成收入，另一方面，因為網羅了一些國際性人才，幸星還投資了新業務——獨立的幸星國際動畫學院。幸星國際動畫學院是中國第一家引進北美動畫人才培養體系專業機構，聘請了好萊塢動畫大師親自授課專業機構。

    動漫公舍——平臺化運作

    動漫授權無處不在，它一直是動漫形象商業化并取得盈利的一條捷徑。廣州閱眾文化傳播有限公司正期望通過經營動漫授權探索出一條動漫盈利之路。為此，該公司運營著“動漫公舍”這樣一個商業化平臺，以期吸引優秀的動漫作者和優質的動漫作品（包括漫畫、動畫、劇本等）入駐，最終讓動漫創作者的作品以更加商業化的形態展現在業界，全力挖掘原創動漫的商業價值。

    動漫原創人將創作作品的發布權和推廣權，包括商務推廣，授權給動漫公舍。動漫公舍會為作者建立作品專區，然后由品牌部進行推廣和宣傳，同時統計各種網絡回饋信息，做市場調查，做評估報告，協助作者制定VI手冊等。

    張小盒——主打衍生品

    衍生產品的利潤投入到動漫的制作中，從而形成投入——產出——收益——再投入的良性循環，是動漫企業最樂于看到的狀況。張小盒似乎已經看到了光明。張小盒首次將動漫和話劇相結合，已經推出三部話劇《辦公室有鬼之盒子門》、《辦公室有鬼之談談情跳跳槽》、《辦公室有鬼之點頭YES搖頭NO》，還陸續發行了《張小盒異想辦公室》、《張小盒OFFICE成長記》、《張小盒杯洗具》三本漫畫書，而且張小盒系列的公仔布偶、辦公用品和家居用品等周邊產品在線上、線下網點銷售還不錯。

    張小盒的跨界合作也有突破，以APP插件形式，相繼進入NOKIA維信、校內網、51.com、海內等平臺；和搜狐奧運官網合作開發張小盒劉翔跨欄游戲；與新東方在線聯合開發人機動漫在線英語產品“盒子職場英語”??最新的消息是，張小盒已確定與日本著名動畫公司MADHOUSE的中國公司——馬多浩斯北京公司，合作推出52集電視動畫片，預計2011年底推出。